A Havaianas passou a ser alvo de críticas nas redes sociais neste domingo (21) após o lançamento de uma campanha publicitária com a atriz Fernanda Torres, publicada no Instagram da marca. A peça gerou repercussão ao questionar a expressão popular “começar o ano com o pé direito”, o que levou internautas a associarem a mensagem a um suposto posicionamento político.
O que diz a campanha da Havaianas?
No vídeo, Fernanda Torres afirma que não deseja que as pessoas iniciem o ano novo apenas “com o pé direito”.
Segundo o texto da campanha, a atriz declara:
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Que não quer um começo simbólico com apenas um pé
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Que deseja que as pessoas iniciem o ano “com os dois pés”
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Que a mensagem representa equilíbrio e presença
A fala, no entanto, foi interpretada de diferentes formas pelo público.
Por que a campanha da Havaianas foi criticada?
Logo após a publicação, a propaganda passou a ser comentada intensamente nas redes sociais.
Entre as principais reações, usuários apontaram:
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Suposta mensagem política disfarçada
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Crítica indireta a expressões tradicionais
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Uso de publicidade para debate ideológico
Outros internautas, porém, defenderam a marca e afirmaram que a campanha tem apenas tom simbólico e motivacional, sem viés político.
Havaianas se manifestou sobre a polêmica?
Até o momento, a Havaianas não divulgou nota oficial esclarecendo a intenção da campanha ou respondendo diretamente às críticas.
Especialistas em comunicação avaliam que campanhas com linguagem metafórica tendem a gerar interpretações variadas, especialmente em períodos de alta polarização nas redes sociais.
Publicidade e interpretação nas redes sociais
O episódio reacende o debate sobre:
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Limites da interpretação do público
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Leitura política em campanhas publicitárias
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O impacto das redes sociais na reputação de marcas
Nos últimos anos, marcas têm sido cada vez mais cobradas por posicionamentos claros ou neutralidade em suas ações de marketing.
Assista ao vídeo:
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